Naked & Famous Denim

Le défi

Naked & Famous Denim fabrique du denim japonais à lisière authentique, et chaque nouveau tissu reçoit sa propre illustration d’étiquette de poche (« pocket flasher »), un élément phare de la marque. Pendant plus de deux ans, j’ai créé ces illustrations, ainsi que des étiquettes volantes, des broderies, des illustrations pour ceintures en cuir et des campagnes numériques.

La démarche

1. Étiquettes de poche

   À partir d’une ou deux images d’inspiration, je combinais illustration, couleurs, textures et typographie pour présenter deux ou trois esquisses à Bahzad, cofondateur de l’entreprise, avant de peaufiner la direction retenue. Pour les collaborations sous licence avec Ghostbusters, Street Fighter II et Dragon Ball Z, je travaillais avec les représentants de chaque marque afin de respecter leurs normes graphiques. Je préparais ensuite les fichiers pour des impressions spéciales sur cuir, tissu, papier holographique et support lenticulaire.

2. Création de personnage

   Pour la boutique en ligne de la marque, Tate + Yoko, j’ai créé Super Guy, une mascotte sympathique et un peu loufoque inspirée d’une vieille bande dessinée japonaise trouvée au bureau. Pour lui donner un style rétro, j’ai utilisé des couleurs criardes et laissé certains contours sans couleur pour imiter le décalage de l’impression offset.

3. Campagnes numériques

   J’ai conçu des visuels pour des lancements, des promotions et de nouvelles coupes, en adaptant la pose de Super Guy à chaque mise en page (parfois avec des collègues qui posaient pour des photos de référence). Ces visuels ont été diffusés en fenêtres contextuelles, en infolettres et sur les médias sociaux.