Improov

Le défi

Improov, une plateforme de formation en ligne sur les logiciels Microsoft, souhaitait rejoindre un nouveau public : les femmes dans la mi-vingtaine. On m’a demandé de concevoir deux directions distinctes pour une page d’atterrissage et une infolettre : l’une conviviale, axée sur la croissance personnelle, l’autre plus sérieuse, axée sur la maîtrise académique.

La démarche

1. Recherche

   Après avoir analysé des concurrents et les tendances de secteurs similaires, j’ai créé un tableau d’inspiration pour chaque direction, puis une maquette filaire commune pour la page et les infolettres avant d’y appliquer les couleurs et la typographie de chaque style.

2. Croissance personnelle

   Les couleurs vives et les formes ludiques sont populaires auprès de ce public. J’ai repris les cercles concentriques du logo d’Improov comme élément graphique principal et conservé la police de la marque, afin que ce nouveau style reste lié à l’identité existante.

3. Maîtrise académique

   Des couleurs sobres, une grille carrée évoquant les manuels et le papier quadrillé, et des titres à empattements donnent à cette direction un caractère studieux.

4. Composer avec le CMS

   Le CMS ne permettait que des blocs de contenu simples, ce qui compliquait l’intégration des formes « flottantes » de la direction croissance personnelle. J’ai intégré ces éléments directement aux images statiques : ils semblent toujours déborder du cadre, sans causer de problèmes de code ou d’adaptabilité.